Los medios de comunicación como la televisión, la radio, la prensa y los sitios web, son canales de comunicación importantes para el líder y la misma organización.

Para atender una entrevista y tener éxito, el líder o vocero de la institución debe prepararse con información, entrenando el mensaje y preparándose con los distintos cuestionamientos de los representantes de los medios de comunicación.